Faberlic вышла в традиционный ритейл через маркетплейсы в России

Faberlic впервые за 29 лет выходит в традиционный ритейл через дочернюю компанию «Прайм», которая за девять месяцев 2026 года достигла оборота в 1,1 млрд рублей на маркетплейсах, включая Wildberries. Компания развивает новые бренды косметики, тестируя их в розничных каналах и на площадках.

Faberlic, крупнейшая MLM-компания СНГ, запустила дочернюю компанию «Прайм» для выхода в традиционную розницу и маркетплейсы. За 9 месяцев 2026 года её оборот составил 1,1 млрд рублей, а за год бренды приобрели на площадке 2,2 млн покупателей. Компания использует собственное производство, аналитику и логистику, чтобы быстро тестировать гипотезы по брендам и адаптировать продукты под разные каналы.

Что в новости недооценивают — не столько сам выход в ритейл, сколько то, что маркетплейсы уже давно перестали быть просто каналом продаж. Они стали лабораторией, где проверяют, что работает. И если Faberlic с таким опытом и инфраструктурой может за полгода выйти на 1,1 млрд рублей, то это не случайность — это система. Скорее — как переход к их интеграции.

Если у вас есть продукт, который вы продаете через маркетплейсы, проверьте, как он выглядит в офлайне. Не просто на полке — а в контексте, где покупатель выбирает бренд, а не просто товар. Проверьте, как адаптирован ваш продукт под разные каналы — и не только в дизайне, но и в формуле, позиционировании, доступности. Это уже не вопрос «как продать больше», а «как быть узнаваемым везде».

Мы делаем такие проекты: Маркетплейсы. Поддержка и развитие, продвижение маркетплейсов товаров и услуг. Возможна и заказная разработка с нуля, и быстрый старт на готовом решении. Маркетплейсы

Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs

Новость для бизнеса в Москве, Россия