Россияне стали реже покупать в магазинах дрогери в России

В августе 2026 года частота покупок в российских магазинах дрогери сократилась на 4,8% по сравнению с прошлым годом, по данным аналитической компании ICMR. Снижение связано с ростом перехода покупателей на маркетплейсы, особенно в категориях бытовой химии и уходовой косметики. Падение затронуло и другие форматы розницы, в то время как магазины у дома и дискаунтеры показали рост.

В августе 2026 года частота покупок в российских магазинах дрогери снизилась на 4,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, по данным аналитической компании ICMR. В традиционной рознице падение составило 7%, в специализированных сетях — 2,5%. При этом магазины у дома показали рост на 3,7%, а жесткие дискаунтеры — на 8,4%.

Согласен, что онлайн-каналы становятся ключевым фактором для категорий, где важны цена, скорость и ассортимент. Но недооценивают, насколько сильно это влияет на восприятие бренда: если у вас нет внятной карточки на маркетплейсе, вы уже не просто не видны — вы выглядите как устаревший формат. Даже при росте посещаемости у дома, это не компенсирует уход с основных точек.

Проверьте, как вы представлены на маркетплейсах, особенно в категориях бытовой химии и косметики. Убедитесь, что карточка содержит не только цену, но и чёткое описание, фото в разных ракурсах, отзывы и доставку. Если у вас нет даркстора или онлайн-интеграции, это уже не вопрос роста — это вопрос выживания в условиях, когда клиенты уже не приходят в магазин, а ищут онлайн. Проверьте, как отображается ваша компания в поиске и на картах.

Мы делаем такие проекты: Маркетплейсы. Поддержка и развитие, продвижение маркетплейсов товаров и услуг. Возможна и заказная разработка с нуля, и быстрый старт на готовом решении. Маркетплейсы

Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs

Новость для бизнеса в Мытищах, Россия